Les sportifs dans la pub : quand le marketing dévore le sport - On n'est pas des Pigeons

Coca-Cola, Pizza Hut, Mc Donald’s, Côte d’or, Lays, toutes ces grandes marques utilisent l’image de sportifs connus pour leurs campagnes de publicité. Un marketing tout-puissant qui n’a pas peur des contradictions tant il est vrai que tous ces produits sont diamétralement opposés à l’alimentation du sportif de haut niveau. Kevin De Bruyne chez Mc Donald’s, Remco Evenepoel engouffrant une pizza, les Diables Rouges associés à du chocolat, du Coca-Cola et des sauces : ça n’étonne personne. Pourtant ces associations, c’est un peu le mariage de l’eau et du feu. Comme l’analyse Serge Pieters, Diététicien-Nutritionniste du sport : "Ce genre de produits ne correspond absolument pas aux besoins de récupération dont un sportif a besoin. Je ne vois pas de légumes, je ne vois pas assez de protéines, je vois beaucoup de graisse… Donc finalement, ce n’est pas ça l’alimentation du sportif. S’ils font ce genre de publicité, s’ils payent un sportif pour cela, je crois qu’effectivement ils ont un retour. Mais il faut se poser la question est-ce que ce sportif va réellement manger ce genre de produit régulièrement ? Je ne suis pas certain que Remco va manger des pizzas toutes les semaines, que Kevin De Bruyne va manger son hamburger toutes les semaines en famille, comme c’est imaginé ou illustré dans cette publicité." Mais, pour Serge Pieters, toutes ces grandes marques trouvent évidemment chez les sportifs des ambassadeurs idéaux pour mettre en avant une meilleure image de leurs produits. "C’est vrai que le jeune public pourrait dire, si tel sportif fait ça, est-ce que ça fait partie de ses habitudes et que c’est grâce à cela qu’il est parvenu à devenir un grand champion… Non, c’est simplement parce qu’il a une bonne hygiène de vie, une bonne technique d’entraînement, parce qu’il a des qualités intrinsèques au niveau mental, physique, un bon entraîneur, une bonne alimentation. Et puis, à un certain moment, on veut associer un produit à cette image-là mais c’est finalement un peu tromper le consommateur." Cela dit les contradictions de ces associations entre sport et alimentation ne datent pas d’hier… A une autre époque, Eddy Merckx, d’abord, et puis Jean-Marie Pfaff ont vanté les mérites des frites cuites dans la graisse Resi. Et puis il y a tout de même des choses qui ont évolué puisqu’Eddy Merckx, dans les années 70 a même fait de la publicité pour des cigarettes. Un sportif qui vante les mérites du tabac, ça au moins, ça ne pourrait plus arriver aujourd’hui ! 0:00 Les sportifs dans la pub : quand le marketing dévore le sport - On n'est pas des Pigeons ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- ???? Retrouvez aussi On n'est pas des pigeons sur : Le site RTBF ► https://www.rtbf.be/emission/on-n-est-pas-des-pigeons La page Facebook ► https://www.facebook.com/OnNestPasDesPigeons/ L'émission TV ► https://www.rtbf.be/auvio/emissions/detail_on-n-est-pas-des-pigeons?id=2813 L'émission radio ► https://www.rtbf.be/auvio/emissions/detail_on-n-est-pas-des-pigeons?id=8792 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- © RTBF #commercial #ads #sports #pub #ONPP #OnNestPasDesPigeons #RTBF