Stanley Cup et marketing : on teste la gourde qui résiste aux incendies - On n'est pas des Pig

Des dizaines de gourdes Stanley volées par une américaine ont été découvertes dans un coffre de voiture. Un butin étonnant et symbolique : jusqu’où les consommateurs américains sont-ils prêts à aller pour se procurer LA tendance sur Tik Tok. Aux Etats-unis, tout le monde s’arrache cette gourde dont les couleurs varient au gré des séries limitées régulièrement en rupture de stock. Nous l’avons testée pour vous. Cette tendance des Stanley cups débarque également en Europe. Chez nous, les plus jeunes en ont entendu parler via les réseaux sociaux. Une vidéo montrant la gourde intacte dans une voiture incendiée a véritablement fait le buzz. Mais ce mythe correspond-il à la réalité ? Avec la complicité des pompiers de Namur, nous testons la résistance au feu de la gourde : elle fond après quelques minutes à peine. Non, elle n’est pas increvable. Quand à sa capacité à garder les glaçons au frais pendant 2 jours, notre test nous montre des glaçons fondus après 36 heures. Cette gourde XXL surtout fabriquée pour répondre aux besoins des consommateurs américains à bord de leur véhicule a une résistance plutôt classique par rapport aux autres gourdes en métal. Mais elle n’est donc pas exceptionnelle. Lorsque la vidéo d’une gourde Stanley restée intacte dans une voiture incendiée a circulé, la marque Stanley a immédiatement rebondi en annonçant à la conductrice que Stanley lui rembourserait intégralement son véhicule. Un geste commercial que décrypte Cédric Cauderlier, spécialiste en marketing digital. Certaines marques, lorsque des événements se passent, n’en font rien. D’autres rebondissent et à ce moment-là font en plus des partenariats avec des stars, comme ci-dessous, la chanteuse Olivia Rodrigo. Ces partenariats se font notamment sur Tik Tok, devenu incontournable. Les études montrent que de plus en plus de jeunes utilisent Tik Tok comme un véritable moteur de recherche. Aux commandes de cette stratégie marketing, Terence Reilly qui a donné un coup de neuf à la marque Stanley qui produit des gourdes depuis 100 ans. Ce n’est qu’en janvier 2022 que les gros gobelets d’un litre de Stanley sont devenus populaires sur les réseaux et pour Cédric Cauderlier, on peut faire le parallèle avec l’expérience de Terence Reilly à la tête de la marque de chaussures Crocs. Dans les deux cas, ce sont des produits simples, de différentes couleurs qui peuvent être déclinées et personnalisées. Résultat : les revenus d’une marque centenaire ont bondi de 73 millions en 2019 à 750 millions en 2023. Au point que cette gourde devient un vrai objet de convoitise. 0:00 Stanley Cup et marketing : on teste la gourde qui résiste aux incendies - On n'est pas des Pigeons ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- ???? Retrouvez aussi On n'est pas des pigeons sur : Le site RTBF ► https://www.rtbf.be/emission/on-n-est-pas-des-pigeons La page Facebook ► https://www.facebook.com/OnNestPasDesPigeons/ L'émission TV ► https://www.rtbf.be/auvio/emissions/detail_on-n-est-pas-des-pigeons?id=2813 L'émission radio ► https://www.rtbf.be/auvio/emissions/detail_on-n-est-pas-des-pigeons?id=8792 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- © RTBF #stanleycup #gourde #incendie #produit #marketing #prix #comparaison #quotidien #check #belgium #consommation #avis #ONPP #OnNestPasDesPigeons #RTBF Stanley Cup et marketing : on teste la gourde qui résiste aux incendies - On n'est pas des Pigeons